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开年大戏!芒果做电视,3年1000万,到底凭什么?

2020-05-20 20:53:16 字号:

国内彩电市场的开年大戏竟然这次竟然被“芒果”抢了风头。

对,没错,芒果这次真的“硬了”!2月22日,芒果TV联合创维集团、国美电器、光大优选基金召开以“芒果硬了”为主题的新闻发布会,一举发布了“青芒”、“星芒”两大系列7款“爱芒果”品牌互联网电视产品,互联网电视阵营又添一新军。

说到这里,大家肯定会问:芒果,为什么就要做电视机呢?

首先,这是一个视频化时代是没错的,但移动互联网主要抢占的是短视频市场,而长视频的主阵地,仍旧是家庭使用场景的核心——电视。

芒果TV的CEO丁诚在专访中表示:“芒果TV最希望的是抢占到更多的内容入口,对于手机来说,APP就是入口,所以不需要自己做手机。而电视不同,它看视频的方式很直接,只有在自主的操作系统下,才会更精准的将节目随时传递给用户。当然,此前芒果TV也和盒子厂商合作过,但真正要体验感好,真正的让用户爱芒果,一定要在电视里最及时的看到是最舒服的。”

此外,芒果之所以做电视还拥有1个特殊身份和2大优势:

第一,牌照商身份。因为牌照问题卷入过政策整顿的风波的彩电企业不少。但在爱芒果电视的平台上,用户从来不用担心因为牌照方面的问题,造成的服务和体验大打折扣的问题,因为湖南广电是互联网电视七大牌照方之一。

第二,内容独播优势。芒果TV不仅有湖南卫视强大的内容作为支撑,还拥有许多自制剧。芒果TVCEO丁诚在发布会上表示,五天之后大家可以在芒果TV看到我们全球最大的盛典——奥斯卡盛典在芒果TV的独播,再过五天之后大家可以看到《快乐男声》第一个重磅炸弹会在业界宣布,下个月芒果TV也会有两部自制剧开启,一连续的动作一定会让爱芒果很硬。

第三,芒果的粉丝经济。以年轻用户为核心的内容布局,以及围绕年轻用户的粉丝营销,是芒果基因里最核心的部分,作为芒果生态的自然延伸,爱芒果电视一开始就落地于芒果粉的大家庭里,为粉丝而生。

在发布会上发布的“星芒”系列就是一款为芒果粉的定制产品,它把硬件与粉丝特权捆绑在一起,不但可以把明星ID激光雕刻在硬件产品上,还可获得超级内容IP的多种专属权益,比如说演唱会/明星见面会特权,还送机票等等,着实让粉丝心动。

新秀惊“雷”,爱芒果电视到底如何呢?

从发布会现场获悉,爱芒果电视规划了“青芒”、“金芒”、“星芒”三大系列的产品家族。但2月22日只发布了年轻市场的“青芒”、面向高端市场的“星芒”两大系列的产品。

“青芒”系列:90后的第一台曲面电视

“青芒”系列是爱芒果电视当中的爆款产品,瞄准正在成为主流的新世代90后年轻人,包含32吋、42吋、55吋曲面和65吋曲面四种型号,主打超高性价比,在设计思路上紧扣互联网电视的核心功能诉求,省去部分冗余配置,适合90后刚走出校门的青春群体购置。

“星芒”系列:明星定制,顶级、奢华。

“星芒”系列推出了65吋、75吋和86吋三款机型,外观上采用超薄无边框设计,背板为钢化玻璃贝壳材质,有效解决了大屏超薄机型常见的变形、弯曲等问题。

配置上,“星芒”系列采用真4K液晶面板,配合QUHD量子点显示技术,色域高达110%。芯片则采用Mstar 938方案,配合3G+32G存储组合,杜比全景声3D音效,全面升级客厅视听新体验,为爱芒果电视的旗舰产品。

“星芒”系列在业内还首次引入C2B模式,把硬件与粉丝特权成功捆绑在一起,实现“明星订制、粉丝共享”,粉丝不但可以把明星ID激光雕刻在硬件产品上,还可通过激活会员,获取超级内容IP的诸多粉丝专属权益。

3年目标用户1000万,爱芒果电视如何做到?

在发布会上,爱芒果品牌CEO刘伟表示“爱芒果电视的市场目标:2017年发展100万用户,三年内发展1000万用户。”

这对于刚入门的彩电企业来说不是一个小数目,爱芒果电视信心在哪呢?

其实爱芒果电视是四强联手,共同出资成了的一家合资公司,包括了内容大咖芒果TV、渠道大咖国美、制造大咖创维和资本大咖光大优选。从产业层面上开看,爱芒果电视可谓是站在巨人肩膀上,解答4+1>5的新哥德巴赫猜想。

此外,爱芒果品牌CEO刘伟认为,在互联网时代,彩电行业格局正在生变,而系出名门的“爱芒果”亮剑,正当其时。

对于爱芒果电视的渠道政策,刘伟表示将线上、线下两路出击:

线上,爱芒果电视把“青芒”、“金芒”两大系列产品的首销权交给了天猫平台。

除了天猫平台的独家首发,作为芒果TV还在网站的首页开通“爱芒果电视”频道,直接引流。爱芒果电视的官方商城(),实际就在芒果TV的平台上运营,会员体系也将全面打通。

线下,爱芒果电视一方面落子国美电器,布局连锁战线,另一方面则重拳出击,拓展线下实体店渠道。2017年上半年,爱芒果计划拓展2000个线下网点,到年底前进入一万家线下实体店。

互联网电视,关键词不在“互联网”,而在“电视”。以电视为核心,构筑家庭娱乐中心,正是电视人的梦想和情怀。笔者也希望爱芒果电视能够真正梦想成真!

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